Balenciaga – kontrowersyjna moda i kultowe kolekcje domu mody z Paryża

Balenciaga – czym wyróżnia się ta marka na tle innych domów mody?

Balenciaga, choć istnieje od 1919 roku, zyskała zupełnie nowe znaczenie we współczesnym świecie mody. Hiszpański projektant Cristóbal Balenciaga, określany mianem „mistrza nas wszystkich” przez samego Christiana Diora, stworzył markę, która od początku zachwycała kunsztem i nowatorskim podejściem do konstrukcji ubioru. Dziś, pod kierownictwem Demny Gvasalii, Balenciaga na nowo definiuje, czym jest luksus – często balansując na granicy sztuki, kiczu i prowokacji.

To właśnie ta odwaga oraz unikatowe podejście do formy i treści sprawiają, że Balenciaga jest jedną z najczęściej wyszukiwanych marek modowych w Google. Ale co tak naprawdę stoi za jej fenomenem i jak udało się jej podążać ścieżką kontrowersji, nie tracąc statusu ikony?

Najgłośniejsze kampanie i kontrowersje związane z Balenciagą

Balenciaga nie boi się skandali. Wręcz przeciwnie – wydaje się, że prowokacja jest częścią strategii marketingowej marki. Jednym z najgłośniejszych przypadków był pokaz mody połączony z błotnistą scenografią, gdzie modele brodzili w błocie, prezentując kosztowne stylizacje. To działanie miało symbolizować świat po katastrofie, ale też wywołało wiele kontrowersji dotyczących smaku i kontekstu estetycznego.

Kontrowersje sięgnęły zenitu w 2022 roku, kiedy marka wypuściła kampanię reklamową z udziałem dzieci pozujących z torebkami w kształcie pluszowych misiów, ubranego w BDSM-owe elementy. Społeczność internetowa zareagowała natychmiast – zarzucano marce brak wyczucia i przekroczenie granic. Choć Balenciaga szybko przeprosiła i usunęła kampanię, temat pozostał gorący przez wiele tygodni, a działania marki analizowano niemal przez każdą główną redakcję modową na świecie.

Demna Gvasalia – twórca sukcesu nowej Balenciagi

Od momentu objęcia roli dyrektora kreatywnego w 2015 roku, Demna Gvasalia tchnął nowe życie w Balenciagę. Projektant, znany wcześniej jako współzałożyciel Vetements, przekształcił markę w symbol mody konceptualnej, często granicznej i prowokującej. Pod jego kierownictwem Balenciaga zaczęła projektować nie tylko ubrania, ale tworzyć narracje, które komentują aktualne wydarzenia społeczne, kulturę internetu i świat konsumpcji.

To właśnie Gvasalia stoi za takimi projektami jak tenisówki „Paris Sneakers”, które wyglądały na zniszczone i kosztowały ponad 700 dolarów czy kultowe kurtki oversize, które zmieniły oblicze streetwearu. Jego projekty są często określane mianem „antymody” – ukierunkowanej bardziej na ideę niż estetykę. Co ciekawe, to właśnie ta konfrontacyjność przyciąga zarówno miłośników jak i krytyków.

Najbardziej kultowe kolekcje i produkty marki Balenciaga

Choć wiele osób kojarzy Balenciagę głównie z prowokacyjnymi akcjami, to marka ma na koncie także liczne kultowe kolekcje i produkty, które wpłynęły na trendy w modzie. Wśród najważniejszych znajduje się kolekcja Fall 2016, z której pochodzi m.in. kultowa kurtka cocoon czy sukienki z wyraźną strukturą ramion i talii. Pamiętna była również kolekcja Spring 2018 z charakterystycznymi, przeskalowanymi sylwetkami inspirowanymi internetowymi memami oraz amerykańską popkulturą.

Nie można też zapomnieć o akcesoriach – torba „City” stała się legendą początku lat 2000, a sneakersy „Triple S” zapoczątkowały trend „dad shoes”, czyli przeskalowanego, masywnego obuwia. Kolejnym przełomowym projektem była torba inspirowana siatką IKEA, co wywołało burzę w mediach społecznościowych i stało się viralem.

Dlaczego Balenciaga jest tak popularna w mediach społecznościowych?

Obecność Balenciagi w przestrzeni internetowej nie jest przypadkowa – to wynik wyrafinowanej strategii. Marka doskonale odnajduje się w realiach cyfrowego świata, gdzie liczy się nie tylko produkt, ale też storytelling i kontrowersja. Instagram, TikTok czy Twitter pełne są analiz kolekcji, stylizacji celebrytów w Balenciadze, a także – co może najciekawsze – przeróbek i memów inspirowanych marką.

Balenciaga współpracuje z gwiazdami o silnym stylu i obecności medialnej – Kim Kardashian, Kanye West czy Bella Hadid to tylko kilka przykładów. Każde ich pojawienie się w kreacjach Balenciagi natychmiastowo odbija się echem w mediach, generując milionowe zasięgi.

Balenciaga a haute couture – powrót do korzeni

W 2021 roku Balenciaga zaskoczyła świat ogłoszeniem powrotu do haute couture po ponad 50 latach przerwy. Był to symboliczny moment, który połączył futurystyczne wizje Gvasalii z klasycznymi technikami krawiectwa mistrza Cristóbala. Pokaz miał miejsce w historycznym salonie przy 10 Avenue George V w Paryżu, dokładnie tam, gdzie działał pierwotny dom mody.

Kolekcja couture łączyła współczesny styl z hołdem dla rzemiosła – można było zobaczyć ręcznie haftowane tkaniny, misternie skonstruowane płaszcze i suknie, które wymagały setek godzin pracy. To wydarzenie ponownie ugruntowało pozycję Balenciagi jako jednego z najważniejszych graczy na mapie światowej mody.

Balenciaga na czerwonym dywanie i w streetwearze – gdzie leży granica?

Jednym z fenomenów Balenciagi jest umiejętność poruszania się między streetwearem a modą wysokiego szczebla. Marka bez trudu balansuje między pokazami haute couture a ubraniami, które błyskawicznie trafiają na ulice. Znakiem rozpoznawczym są przede wszystkim oversize’owe sylwetki, mocne kolory i niebanalne zestawienia tkanin oraz krojów.

Z jednej strony projekty Balenciagi podbijają czerwone dywany – jak choćby kontrowersyjna stylizacja Kim Kardashian na Met Gala w całości zakrywająca ciało, z drugiej – to także marka noszona przez młodzież na co dzień. To świadczy o szerokim spektrum odbiorców i zdolności marki do trafiania zarówno do świata celebryckiego, jak i masowego, młodego klienta.